E’ entrata in vigore la nuova legge sul Greenwashing a partire dal 27 settembre 2026… ti sei aggiornato?
In Italia, la nuova normativa sulle dichiarazioni ambientali è regolata dal Decreto Legislativo n. 30/2026 e recepisce la direttiva europea EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition, dir. UE 2024/825).
La legge sul Greenwashing è stata introdotta al fine di bloccare tutte quelle dichiarazioni ambientali false o comunque non dimostrabili e a proteggere i consumatori/ viaggiatori da messaggi pubblicitari ingannevoli.
A partire dal 27 settembre, abbiamo a che fare con una nuova legge dell’Unione Europea in materia di dichiarazioni ambientali che va ad interessare tutti gli annunci di strutture che i viaggiatori nell’UE possono visualizzare o prenotare, anche se la struttura si trova al di fuori della UE..
Con la nuova legge, le dichiarazioni ambientali e di sostenibilità fornite ai viaggiatori dell’UE saranno soggette a requisiti più severi. Tutte le dichiarazioni ambientali o di sostenibilità rivolte ai consumatori dell’UE devono essere supportate da evidenze chiare e verificabili oppure essere basate su un sistema di certificazione conforme ai criteri della Direttiva UE sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde (ECGT).
Le dichiarazioni fuorvianti in materia ambientale continueranno a essere vietate.
Expedia Group supporta un futuro più sostenibile per i viaggi aiutando i viaggiatori a fare scelte più consapevoli e i partner a comunicare in modo chiaro il loro impegno per la sostenibilità. A tal fine, Expedia Group ha aggiornato le linee guida sui contenuti relativi alla sostenibilità e il modo in cui alcune informazioni sulla sostenibilità fornite dai partner vengono visualizzate sulle sue piattaforme.
Se ci tieni ad una buona e veritiera comunicazione della tua struttura (alberghiera o extralberghiera), ricontrolla i tuoi dati sui canali di vendita in cui sei registrato. Ti ricordo che con la nuova Direttiva ECGT, sono evidenziati alcuni punti fondamentali, quali:
- Obbligo di prove verificabili: tutti i messaggi ambientali rivolti ai consumatori devono essere supportati da dati scientifici e documentazione tecnica oggettiva e verificabile prima della diffusione
- Stretta sui termini generici: è vietato utilizzare diciture generiche o vaghe come “ecologico”, “verde”, “naturale”, “sostenibile” o “a impatto zero” se non si possiede una certificazione ufficiale o una prova reale ed evidente
- Marchi di sostenibilità: vengono regolati in modo più severi i marchi e i bollini ecologici; sono ammessi solo quelli basati su schemi di certificazione ufficiali o gestiti da autorità pubbliche
Questo significa che devi verificare o ricontrollare alcuni dati pubblicati, quali :
- il nome, la descrizione e i servizi della tua struttura sulla tua extranet o tramite il tuo provider di connettività.
- elimina le dichiarazioni generiche come “ecosostenibile”, “verde” ed “ecologico”, a meno che non siano supportate da evidenze chiare e verificabili o da una certificazione.
- sostituisci le dichiarazioni generiche con informazioni specifiche basate sui fatti, come ad esempio “colonnina di ricarica per veicoli elettrici disponibile”, “utilizzo di energia solare” o “politica di riciclaggio in loco”.
- Se vuoi mettere in evidenza le tue credenziali di sostenibilità nei tuoi annunci, valuta la possibilità di richiedere una certificazione di terze parti conforme ai nuovi requisiti dell’UE. Travalyst ha pubblicato un elenco accessibile a tutti di programmi che autocertificano la conformità alla Direttiva ECGT.
Utilizzare i canali di vendita indubbiamente ci aiutano e supportano quotidianamente nella promozione della nostra struttura – alberghiera o extralberghiera – ma al contempo ci richiedono e ricordano che siamo responsabili nel restare aggiornati sulle normative vigenti e applicabili e nel mantenere i contenuti in linea con tutte le leggi in vigore.
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Blogger, autrice di libri dedicati al mondo della Room division.
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